Taglie dei manichini e flusso in negozio: una guida alla pianificazione del visual merchandising

Una planimetria non può essere ricavata dalle fotografie dei prodotti. Per organizzare lo spazio di vendita o una vetrina, occorrono tre misure per ogni elemento espositivo: l’altezza, la superficie occupata sul pavimento e lo spazio libero da mantenere attorno ad esso. Tali dati raramente figurano in un catalogo.

Questa guida riporta le misure di riferimento che elaboriamo, gli spazi liberi da prevedere attorno a esse e le scelte di specifica che ne conseguono. È rivolta a chi progetta la disposizione degli spazi, che nella maggior parte dei marchi della moda corrisponde all’area del visual merchandising o della pianificazione del punto vendita, piuttosto che all’acquisto.

Misurazioni di riferimento

Queste sono le proporzioni standard che XINTU realizza. Si tratta di valori di riferimento, non di limiti fissi: ogni modello viene realizzato su misura e può essere adattato al vostro specifico blocco di forma.

Due elementi da leggere con attenzione in quella tabella. In primo luogo, la versione maschile è 8 cm più alta della femminile e 10 cm più larga a livello delle spalle: un gruppo misto non è mai alla stessa altezza, e di solito proprio questo è il punto. In secondo luogo, le figure a mezzo busto e sedute non possiedono un’altezza propria da in piedi; la loro altezza dipende esclusivamente dal supporto o dalla base che le sostiene, il che le rende un elemento flessibile nella composizione piuttosto che un elemento fisso.

L’altezza del manichino non corrisponde all’altezza di progetto.

L’errore di pianificazione più comune consiste nel considerare 180 cm come l’altezza di un’esposizione a figura intera. In realtà, si tratta dell’altezza del manichino da solo.

Ciò che in realtà si deve tenere in considerazione è la somma della piattaforma o della base della vetrina, della piastra di base del manichino e della sagoma. Una donna alta 180 cm su una piattaforma di vetrina di 30 cm risulta ad un’altezza complessiva di 210 cm, e la testa stilizzata si trova così quasi a ridosso di un soffitto di 2,4 m. In un negozio con soffitti bassi ciò appare angusto; in un flagship di 3,5 m, invece, assume un aspetto volutamente ricercato. Stabilite innanzitutto l’altezza di presentazione, quindi procedete a ritroso fino alla scelta della piattaforma.

È proprio in questi casi che le strutture a mezzo corpo risultano utili. Poiché la loro altezza è determinata dal supporto, lo stesso busto può essere posizionato all’altezza del bancone in una zona armadietto da 90 cm e all’altezza degli occhi su un cavalletto da 120 cm. Indicate l’altezza del supporto in relazione al dispositivo accanto al quale verrà collocato, anziché come un’aggiunta successiva.

Impronta e spazio libero

L’impronta di un manichino corrisponde alla sua base, ma lo spazio che esso richiede è più ampio della sua base. Un outfit curato — un cappotto aperto, una borsa al braccio, un orlo ampio — si estende ben oltre la piastra. Calcola la zona occupata come la somma della base e dell’elemento stilistico più esteso, non limitarti alla sola base.

Intorno a quella zona si sviluppa il percorso di circolazione e, negli Stati Uniti, tale percorso è soggetto a un limite minimo previsto dalla legge. Il Standard ADA per la progettazione accessibile richiedere:

• Una larghezza libera continua di 36 pollici (914 mm) su un percorso accessibile.
• Una riduzione a 32 pollici (813 mm) solo in un punto come un'entrata, e solo per un massimo di 24 pollici (610 mm) di viaggio.
• Spazi di passaggio almeno ogni 200 piedi: a 60 × 60 pollici (1.524 mm) quadrato, oppure uno spazio a forma di T con steli da 48 pollici.
• Per una svolta di 180 gradi attorno a un ostacolo più stretto di 48 pollici: oppure 42 pollici in avvicinamento, 48 pollici all’angolo, oppure 36 pollici in avvicinamento, 60 pollici alla curva.

Tali spazi di sicurezza non possono essere ridotti da alcun elemento sporgente, e un gruppo di manichini collocato lungo un percorso costituisce un elemento sporgente. La regola pratica consiste nel considerare la zona espositiva e il percorso di circolazione come due aree distinte sulla planimetria, evitando in ogni caso che si sovrappongano.

Si tratta di dati relativi agli Stati Uniti. Il Regno Unito, l’Unione europea e il Giappone stabiliscono ciascuno i propri requisiti in materia di accessibilità e di esodo in caso di incendio; pertanto, un piano di espansione dei punti vendita che coinvolga più mercati dovrebbe essere elaborato conformemente al codice più rigoroso applicabile, anziché ai minimi previsti da un singolo paese.

Raggruppamento: utilizzare l’altezza come ritmo

Un insieme di forme identiche, poste alla stessa altezza, appare come un elemento di serie, non come un elemento espositivo. Sono le misure riportate sopra a consentirti di costruire invece un ritmo deliberato.

Un gruppo triforme funzionale combina una figura in piedi a tutta altezza, posta a 180 cm, una figura a mezzo busto su un supporto collocato 25–35 cm più in basso, e una figura seduta ben al di sotto di entrambe. L’occhio scorre lungo tre livelli distinti, e ogni capo beneficia di una propria linea di vista. Le stesse tre figure allineate alla stessa altezza mostrerebbero gli stessi abiti senza trasmettere alcun messaggio.

Altre due decisioni relative alla spaziatura appartengono al piano piuttosto che al prodotto:

• Distanza dalla rotaia posteriore. Un elemento collocato troppo vicino a una barra appendiabiti tende a fondersi visivamente con essa. Lasciate sufficiente profondità, in modo che la sagoma si distingua rispetto alla parete o al pannello, e non rispetto a una fila di capi d’abbigliamento.
• Spaziatura all’interno del gruppo. Un raggruppamento serrato si legge come una scena; un’ampia spaziatura si legge come una serie di affermazioni isolate. Nessuna delle due soluzioni è sbagliata, ma mescolare le due all’interno di una stessa linea visiva risulta un effetto accidentale.

Vetrine

Una vetrina è un problema di profondità prima ancora che di stile. Una figura a figura intera necessita di una propria profondità, oltre allo spazio retrostante perché il capo possa cadere liberamente e allo spazio anteriore affinché la silhouette non sia schiacciata contro il vetro. Misurate la profondità della vetrina prima di scegliere la forma, non dopo: una figura alta 180 cm esposta in una vetrina poco profonda non avrebbe né spazio per essere valorizzata né modo di essere ammirata.

Due fattori determinano il modo in cui la finestra si presenta effettivamente dalla strada:

• Altezza della piattaforma rispetto alla linea di vista. Alzare la piattaforma solleva l’opera d’arte in modo da renderla visibile, ma spinge anche la testa fuori dall’inquadratura per chi si trova a pochi passi dal vetro. Una piattaforma più bassa, con una sagoma più alta, risulta di solito più efficace su un marciapiede stretto; una piattaforma più elevata funziona invece quando lo spettatore si colloca più indietro.
• Angolo di visione. La maggior parte delle persone vede una vetrina in obliquo, mentre passa accanto, e non di fronte. Le sagome inclinate leggermente nella direzione di avvicinamento mettono in risalto l’abito per un periodo più lungo rispetto a quelle rivolte direttamente verso l’esterno.

Laddove lo spazio a disposizione per la finestra è davvero ridotto, una figura a mezzo busto su un basamento basso risulta spesso più efficace di una figura intera stretta in uno spazio angusto. È il capo d’abbigliamento a fare la differenza; la completezza della silhouette, invece, non conta.

Negozi pop-up e vendita al dettaglio portatile

Un allestimento itinerante o temporaneo presenta un problema di specifiche diverso: le stesse strutture devono essere trasportate, montate da personale non specializzato e resistere a ulteriori operazioni di imballaggio.

Le sagome a mezzo corpo e le sagome con testa rappresentano la scelta più pratica in questo caso. Sono più compatte, pesano meno e si montano senza attrezzi quando vengono fornite con un semplice supporto. Le sagome a corpo intero possono essere trasportate in tour, ma richiedono una struttura smontabile e una custodia; entrambi questi elementi dovrebbero essere specificati fin dall’inizio, anziché essere improvvisati.

Cosa specificare per un set portatile:

• Costruzione smontabile, con i punti di giunzione concordati in fase di campionamento.
• Il tipo di base è stato scelto per garantire la stabilità su pavimentazioni temporanee irregolari, piuttosto che esclusivamente per motivi estetici.
• Una superficie che sopporta manipolazioni ripetute: un rivestimento in tessuto teso e ben fissato resiste meglio ai viaggi rispetto a una finitura verniciata ad alta lucentezza, che evidenzia ogni urto.
• Imballaggio concepito per essere riutilizzato, non per un’unica consegna.

Sono le economie di riutilizzo a rendere conveniente specificare correttamente questo prodotto. Un set che resiste a sei installazioni temporanee costa, per ciascuna attivazione, una frazione rispetto a un set sostituito ogni volta.

Forme di testa e esposizione accessori

Le teste e i busti per gioielli sono dimensionati in base all’armadio, al bancone o alla vetrina in cui vengono collocati; pertanto li realizziamo su misura, adattandoli allo spazio disponibile anziché a uno standard. Ciò significa che le dimensioni vengono definite caso per caso, ma implica anche che dovrete fornirle voi.

Porta questi alla quotazione:

• Altezza utile interna dell’armadio o della vetrina e profondità dei ripiani.
• Il prodotto in esposizione — cappelli, parrucche, foulard, occhiali e collane — richiede ciascuno una forma diversa e un angolo di presentazione specifico.
• Che il supporto debba essere regolabile in altezza, un aspetto rilevante quando un singolo apparecchio viene impiegato per diverse categorie nel corso di una stagione.
• Finitura della base, scelta in contrasto con l’interno dell’armadio piuttosto che con la forma.

Adatta la misura del modello ai tuoi capi, non a uno standard.

La tabella di riferimento riportata sopra descrive una proporzione che si adatta alla maggior parte degli abiti femminili e maschili contemporanei. Si tratta di un punto di partenza, non di un requisito.

Se il vostro manichino di prova scappa via — una sartoria che realizza un cavallo più lungo, un marchio che adotta una taglia specifica per un mercato regionale, oppure un brand la cui dimensione del campione non corrisponde alla media del settore — la forma espositiva dovrebbe adeguarsi al manichino. Un capo confezionato per un busto di 88 cm appeso a un manichino da 85 cm risulterà leggermente largo sul petto in ogni vetrina, in ogni negozio, per l’intera vita della collezione. Si tratta di un piccolo errore ripetuto alcune centinaia di volte.

Busto, vita e fianchi sono i parametri che determinano la vestibilità del capo. La larghezza delle spalle influisce sull’aspetto della giacca o del cappotto dalla parte superiore. L’altezza modella la silhouette e la linea dell’orlo. Inviate il vostro capo campione o le misure del modello di base e il cartamodello verrà realizzato su misura.

Manichini, forme per abiti e accessori espositivi vengono realizzati su ordinazione a partire da un lotto di 10 pezzi. I campioni richiedono circa una‑tre settimane, mentre la produzione in serie richiede alcune settimane dopo l’approvazione del campione; al tempo di produzione si aggiunge il periodo di trasporto via mare.

Una lista di controllo per la pianificazione

• Altezza del soffitto e, per le finestre, profondità della finestra e altezza della piattaforma.
• Altezza di presentazione desiderata, calcolata a ritroso partendo dalla piattaforma, aggiungendo l’altezza della base e quella della forma.
• Le vie di circolazione sono contrassegnate separatamente rispetto alle aree espositive e progettate nel pieno rispetto delle più rigorose norme vigenti in materia di accessibilità.
• Composizione del gruppo — quante forme, a quante altezze distinte.
• Misure del modello di capo, oppure un capo campione.
• Che il set sia fisso o itinerante, ciò determina la struttura e la finitura.
• Dimensioni interne del cabinet per qualsiasi forma di testa o busto accessorio.
• Quantità su tutti i punti vendita e data di consegna calcolata a ritroso a partire dall’apertura.

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XINTU produce manichini su misura, forme per abiti, teste di manichino e accessori espositivi per marchi di moda, boutique e lanci di nuovi punti vendita in tutto il mondo, direttamente dal nostro stabilimento di Shenzhen. Le forme vengono realizzate secondo le tue esigenze specifiche e gli spazi disponibili, anziché sulla base di un catalogo standard, e la relativa specifica viene conservata in archivio, così da garantire che i negozi successivi siano perfettamente in linea con il primo.

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